SEM效果的评估和控制

SEM效果综合评价是对一个时期SEM活动的总结，也为制定下一阶段SEM策略提供了依据，同时，通过对网站访问统计数据的分析，也可以提供很多有助于增强SEM效果的信息。对SEM效果的评价体系主要包含下列四个方面的内容：对网站设计评估指标、网站推广评估指标、网站使用评估指标；网站品牌价值评估指标。

1、设计评估指标。
1，功能设计应当人性化，足够的人性化设计是对顾客尊重的标志，彻底地考虑顾客的使用简捷方便，多从顾客的角度，功能、布局等处处为顾客着想。

2，网站设计的安全性和可扩展性，即必要的信息安全保障和足够的功能模块扩充能力。

3，网站使用的适应性：
*不同类型用户不同条件下访问的响应速度
*有无死链接
*拼写错误
*不同浏览器的适应性
*对搜索引擎的友好程度
*Title，Meta标签合理与否

2、推广评估指标。
1，网站在搜索引擎中的地位，包括登陆引擎数量及排名位置，这对网站增加新的访问量有着重要作用。
2，与相关重要网站的链接，主要对象是潜在目标用户集中的有关网站。
3，网站知名度，即网站在SEM目标人群中知晓的比例。

3、易用评估指标。
网站访问量指标可根据网站流量统计报告获得，其中最有价值的指标包括：
*独立访问者数量
*页面浏览数量
*注册用户数量
*用户访问量的变化情况
*访问网站的时间分布
*访问者来自哪些网站/URL
*访问者来自哪些搜索引擎
*用户使用哪些关键词检索

一份有价值的网站流量分析报告不仅仅是网站访问日志的汇总，还应该包括详细的数据分析和预测。通过网站流量分析获得的顾客行为资料，可以用以调整网站设计和运营，改善SEM活动效果，更好的为顾客服务，提高收益。所有这些原始资料都存在于网站日志中，但如果不借助网站流量分析工具，将很难组织这些资料。

4、品牌价值评估指标。
网站品牌是否能取得顾客的认可，是决胜竞争对手的关键。网站品牌的主要衡量标准有：
*品牌价值
*域名价值
*品牌延伸机会及客户评价。

品牌必须具有可认知的、在网络存在的表现形式，如域名、网站（网站名称和网站内容）、电子邮箱、网络实名/通用网址等。

网络品牌通过一定的手段和方式向用户传递信息并获得忠诚顾客，这种价值的转化过程是网络品牌建设中最重要的环节之一。