sem搜索引擎营销崛起

    2007年,纽约大学开始提供SEO课程，当年初莱斯大学也已开始提供SEO课程。

    2008年,Google拥有了一家SEO公司。

    2008年,百度CEO李彦宏在“中国新经济高峰论坛”上表示：若干年之后，每个中国企业的市场部门都会设有一个SEM部门(搜索引擎营销部)。

    “搜索引擎正在逐渐成为感受精神时代的桥梁，在所有的互联网应用当中，只有搜索引擎是用户或者说消费者主动的以关键字的形式，把自己的兴趣和需求表达出来。”这是李彦宏的另一句名言。

    人们赞同这样的观点，因为我们仅从自身的网络行为类比便会发现：在门户，人们所做的第一件事是“看”；而在搜索引擎，人们都是从“输入”开始，是从一种更为主动的行为开始。所以，当搜索引擎占据着大量用户的初始页，占据着浏览器的地址栏时，人们也必须认可：“搜索引擎正在改变人们的生活，网民要购买产品，挑选服务，采购设备，都会在搜索引擎上面搜索相关的信息，每一次搜索都表达了消费者需求，如果企业能够把握这些需求，就能够找到商业机会。”

    SEO与SEM正是由此而生。其实，从SEO到SEM是企业对于搜索引擎应用的一个渐进过程，是从“简单优化”到“直面营销”的变革。当人们走进超市，面对大量同质商品的时候，手中那张进门领取的折扣手册就是超市为客户选取商品提供的一种搜索优化，而站在柜台前的厂商的推销员则是企业在特殊地点为客户提供的另一种服务优化。所以，当人们认可搜索引擎和超市一样，每天接待着大量有明确购买目的的消费者时，优化已成为必须。而优化发展到企业需要相当的人力、物力去分析、策划、应用、监测时，企业用搜索引擎直接营销便开始了。

    目前，在欧美等发达国家搜索引擎营销与国内并不同步，虽然Google、Baidu等搜索引擎服务商的利润成比增长，可直至今日其搜索收入未像国外那样超越门户。这固然有国人上网习惯的原因所致，同时也暴露出了国内搜索引擎营销环境的不少问题。

    譬如，搜索引擎营销常被认为是中小企业开展网络营销的首选方式。但“点击欺诈”的现状却成为了制约搜索引擎服