SEM性价比最高 渐成营销重要方式

腾讯科技讯 根据艾瑞咨询即将推出的《2008年中国搜索引擎营销(SEM)发展报告》研究显示，在北美等网络营销较为发达的地区，SEM被企业广告主视为投资回报率最高的营销方式，在流量提升、销量促进、品牌传播等方面，搜索引擎发挥着越来越大的作用。广告主为支持SEM项目的实现，也越来越多的将其他营销项目中的预算划拨到SEM项目中来，以节省营销支出。

　　以竞价排名和SEO为代表的SEM是ROI最高的营销方式

　　艾瑞咨询根据SEMPO发布的针对北美广告主对各营销手段的投资回报率(英文缩写ROI)的评价数据发现，以汽车行业为例，广告主认为ROI最高的营销方式分别是竞价排名和SEO，对关键词定向广告、内容定向广告、付费收录这三类搜索营销方式也有一定的认可度，上述四种方式均属搜索引擎营销(SEM)，认可度比例之和达59%.而广告主对传统的营销方式的认可度均大大低于对SEM的认可。

　　值得注意的是，北美汽车行业广告主对“网络图文广告”这一营销手段的ROI认可度也仅有1%.艾瑞咨询分析认为，以ROI评价各营销手段，注重的是可量化的销售促进同广告支出的比重，而网络图文广告带来的效果对于大品牌广告主而言，更多的价值在于不可量化的品牌形象和品牌影响力，因此以ROI指标衡量，SEM带来的销售促进与广告支出的比例更高，因此ROI也更高。

　　必须同时指出的是，不能因图文广告形式ROI偏低就否认其存在价值的，对于大品牌广告主而言，SEM和图文广告搭配使用，才能更好的达成品牌覆盖，同时促进销量增进。